中秋、国庆双节同庆，全国十五运会及残特奥会即将在大湾区挥旗开赛，“深圳购物季”“购在中国”“深圳体育消费嘉年华”“2025广州体育消费季系列活动”轮番升温，粤港澳大湾区正迎来“体育+消费”双重机遇叠加的重要窗口期。
在此背景下，全球多领域专业运动品牌迪卡侬重磅推进大湾区“双开两焕”：深圳建安、广州沙园两家新店盛大开业，深圳新湖、彩田两家门店全面焕新升级。通过融合城市体育氛围与赛事经济的热度，迪卡侬希望将节庆与赛事激发的短期关注，沉淀为长期、可持续的运动体验与消费增长动力，进一步加深品牌与城市活力的互动共融。
迪卡侬中国零售副总裁黎晓春表示：“迪卡侬坚定看好大湾区市场的发展前景，对在这片热土的深耕充满信心。此次‘双店齐开、两店焕新’是新起点，我们将持续为当地市场注入更多运动活力，助力大湾区打造高水平体育产业生态与健康生活方式。”
迪卡侬双节迎来“双开两焕”
展开剩余88%体育+消费双驱动，释放大湾区新动能
粤港澳大湾区长期拥有开放的营商环境与强劲的消费基础，政策红利的持续释放更让体育消费市场迎来爆发期。9月国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，体育产业总规模将超过7万亿元。作为华南体育产业核心阵地，广州、深圳双双入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市，试点周期覆盖2025-2027年关键发展期。
广州2024年体育消费总规模超630亿元，人均消费超3,300元位居全国前列，2025年更将承办全运会数项重点赛事，大力推动“全运经济”发展；深圳则长期推动“体育+消费”发展，将赛事引入商圈，近期更是依托前海冰雪世界等新地标构建辐射大湾区的“一小时冰雪经济圈”。在这样的宏观脉络下，体育不再局限于“竞技”，而成为拉动本地消费、旅游与社区生活的复合型产业。
迪卡侬的“双开两焕”既是对这一趋势的响应，也是把临时关注转为长期参与的具体实践：通过门店、活动与社群三者联动，构建“看、试、用、社群参与”的全链路体验，降低市民从“好奇”到“习惯”的转换成本。
海珠区首店启幕，助力广州假期消费升级
广州是大湾区的核心引擎城市，也是迪卡侬全产业链业务进入中国内陆的第一站，迪卡侬在广州布局生产采购业务已有三十一年，深耕零售业务二十一年，至今已开设13家门店和1家智能制造办公室。以此为支点，迪卡侬依托广州的开放优势和经济活力，与大湾区整体发展形成长期良性互动。
作为广州文体设施升级的核心区域，海珠区正加速构建“15分钟健身圈”，推动体育消费场景不断丰富。迪卡侬沙园店的落位正是瞄准这一区位优势，选址广州中轴线核心商圈乐峰广场，邻近地铁枢纽的便捷交通可辐射全域客群。
10月1日，迪卡侬广州沙园店盛大开业，成为迪卡侬在海珠区的首店。这家销售面积达2,110平方米的新店，不仅面向都市客群与周边运动社群优化选品，聚焦户外、跑步、健身、羽毛球为核心运动品类，定期组织相关社群活动，更带来穿线维修工作室、激光刻字等定制化服务。开业期间推出的专属满减促销与会员活动，不仅既契合广州体育消费季的惠民导向，也通过“体验即消费”的模式呼应赛事经济试点城市的发展需求，成为迪卡侬深耕广州市场的全新标杆。
迪卡侬广州沙园店盛大开业
看好深圳发展热土，持续加码赋能大湾区生态协同升级
大湾区的体育生态协同发展效应愈发显著。日前，全球最大室内滑雪场“深圳前海冰雪世界”落位深圳，以10万平方米体量和83米垂直落差雪道，创下全球最大室内滑雪综合体纪录，成为大湾区运动新地标。这一标杆项目的落地，不仅让专业运动从赛场走近大众，更印证了大湾区运动消费从“单一体验”向“品质升级”的转型趋势。
呼应这一市场发展态势，作为“深圳购物季”“购在中国”“深圳体育消费嘉年华”系列活动的重要组成部分，迪卡侬深圳于国庆前夕同步推进“一店新开、两店焕新”，加大在地投入。9月30日，迪卡侬建安店在宝安区核心商圈海雅缤纷城重磅启幕。面向区域高密度白领与年轻家庭等群体，重点布局户外、羽毛球、骑行、跑步等本地高频运动品类，与周边商业体形成“运动消费生态圈”。
迪卡侬深圳建安店盛大启幕
在新店开业之外，迪卡侬深圳新湖店与彩田店同期实行焕新升级，进一步凸显迪卡侬的区域深耕策略。两店以全新空间设计重构运动体验场景，结合“Playground 运动能量场”活动，强化到店市民运动体验，让社区居民在家门口就能享受到专业运动服务。迪卡侬通过“新增量+优存量”优化在地布局，既顺应了深圳“10分钟健身圈”的发展导向，更通过精准供给激活本地运动消费潜力。
深耕社群的理念在预热活动中已见成效。在体育运动氛围浓厚的福田区，迪卡侬深圳在系列焕新开业前夕便走进政府机关大院，举办冰雪主题互动活动：专业运动伙伴现场展示滑雪装备，平衡板体验区前排起长队，居民们围着雪具展台细细询问保养技巧，小朋友踩着平衡板摇晃欢笑，成功挑战后带着纪念礼品满载而归……这场“把冰雪运动搬进城”的活动，与福田区建设体育强区的趋势形成生动呼应。
运动能量全场燃动：多店联动丰富大湾区假日生活
双节叠加的长假历来是家庭运动与休闲消费的黄金期，而迪卡侬“Playground 运动能量场”作为深耕多年的体验IP，已凭借丰富的互动形式，成为市民运动社交的热门选择——这个国庆，迪卡侬将这一成熟IP全面落地“双开两焕”四店，以多元场景点燃假日运动热情。
作为“2025广州体育消费季”系列活动的组成部分，在广州市海珠区文化广电旅游体育局指导下，沙园店联合凯德乐峰广场打造的运动能量场堪称运动爱好者的乐园：飞盘投掷区传来阵阵欢呼，冰壶体验区里家长与孩子组队比拼，最受瞩目的当属广州市海珠区柔道协会的柔道表演——身着柔道服的小朋友们抬手、格挡、鞠躬，一招一式有模有样，引得围观市民纷纷喝彩鼓掌。毽子、羽毛球等传统项目也吸引了不少市民加入运动行列。
迪卡侬沙园店“Playground 运动能量场”
深圳三店的“Playground 运动能量场”则各有侧重。在深圳市体育产业协会、新安街道妇女联合会的支持下，宝安区市民的运动生活体验得到了进一步丰富：建安店集结飞盘、冰壶、拳击、骑行、高尔夫、射箭等运动一齐就位；新湖店则联动“运动重启计划”，在举办“Playground 运动能量场”的同时，推出“重拳出击・快乐能量站”，十余种运动体验搭配旧物焕新活动，既燃动运动热情又传递可持续理念。
迪卡侬新湖店“Playground 运动能量场”
位于福田区的彩田店开设“百步穿杨”射箭、“意骑风发”骑行台、“绳彩飞扬”跳绳等主题挑战。现场更有福田区旅游形象IP“福气家族”吉祥物亮相，进一步推广“全民全运·全运惠民”理念。不少市民边玩边试装备，真正实现“即买即用、即学即练”。同时，门店也举办了循环市集活动，对二手童车进行回收与售卖，结合保养、维修等服务，践行环保理念，让市民感受体育运动与绿色环保相结合的魅力。活动由深圳市福田区文化广电旅游体育局指导，由深圳市体育产业协会、福田区华富街道办事处、深圳商业管理（深圳）有限公司支持，为市民的假期生活增添一抹亮色。
四店联动的“运动盛宴”，让迪卡侬“双开两焕”超越了门店升级的范畴，成为大湾区“体育+消费”融合的鲜活实践。市民在家门口就能触摸专业运动装备、体验多元运动项目，运动的门槛被不断降低，节庆期间的运动热情也正在转化为长期消费习惯。
迪卡侬彩田店“Playground 运动能量场”及循环市集
这些布局均基于迪卡侬“产品+服务+社群”三位一体的价值模式：一方面，提供覆盖从入门到专业的多元运动产品，满足冰雪、骑行、户外等新兴消费需求；另一方面，通过会员活动、运动沙龙、定制服务与社群运营，深化与用户的情感链接；更凭借三十余年全产业链布局，推动区域体育产业的集聚与升级，成为本地体育生态的重要参与者与推动者。
展望未来，迪卡侬将紧密携手政府、行业伙伴与消费者，以运动活力链接区域协同发展。同时，迪卡侬计划在大湾区持续开设新门店、引入首发项目与特色赛事活动，覆盖更广泛的运动群体与品类，以实在的在地行动助力大湾区在开放与创新中，打造具有国际影响力的体育消费范本。
关于迪卡侬集团
作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬为从初学者到运动专家的不同运动水平人群提供创新的运动产品和服务。迪卡侬在全球范围内拥有1,817家门店，团队人数达101,100名。自1976年成立以来，迪卡侬始终致力于“Move People Through the Wonders of Sport”，旨在构建一个更健康、更快乐的可持续未来。
来源：大湾区经济网
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